廣州GDYF變壓器回收公司：短劇來到加時賽，2023還能怎樣打造爆款？

開場就是一(yi)記耳光(guang)，一(yi)言(yan)不合就要下跪，慘死過后(hou)必有重生。

在短劇(ju)的(de)(de)狂飆突進時期，古早網文，成了流量(liang)的(de)(de)神。

這(zhe)是以前大眾(zhong)對爆款短劇的(de)印(yin)象之一:用最簡單的(de)套路、最炸裂(lie)的(de)表演，演繹最逆天的(de)劇情。

但隨(sui)著大量玩家(jia)的涌入(ru)，競爭激烈(lie)的短(duan)劇行業，早(zao)已來到加(jia)時(shi)賽階段，短(duan)劇的內容(rong)生態(tai)也發生了宏偉變化。

“2023上半年，老本新創還有機會，到下半年毫無機會，當下全是新本子新創意、新類型，所有的爆款劇、爆量劇都是新的，一切都是新的。”1月12日由快(kuai)手主辦的第(di)四屆(jie)金劇獎現場(chang)，麥芽傳媒共同創始人王(wang)予謙談道(dao)。

如是以2023年快(kuai)手為(wei)首的短(duan)視頻(pin)平臺入局為(wei)起(qi)點(dian)，短(duan)劇(ju)在往(wang)時(shi)5年用瘋狂(kuang)的增速標明了(le)自己(ji)的絕對潛力(li)。其中，以2023年為(wei)緊要分(fen)水嶺，小(xiao)程序短(duan)劇(ju)和付費短(duan)劇(ju)成(cheng)功的商(shang)業化探索更是將短(duan)劇(ju)推上最熱(re)風(feng)口。

據藝恩最新宣布的《2023快手短劇數據價值報告》，2023年短劇超市規模近400億，而終年中國電影總票房為549億，這意味著，短劇市場規模已達到整年電影票房70%的水位，2023年很有也許趕超電影票房，未來五年或能撬動千億商場價值。

值(zhi)得關注(zhu)的(de)是，這(zhe)(zhe)背(bei)后不僅有內容行業(ye)的(de)玩(wan)家(jia)，還有影(ying)視(shi)正(zheng)規軍的(de)身影(ying)。去年(nian)(nian)11月導演(yan)王晶登(deng)場拍短劇，就受到大范圍(wei)關注(zhu)，今(jin)年(nian)(nian)金劇獎(jiang)官宣(xuan)的(de)2023重點短劇《超能坐班族》中，也有尹正(zheng)、郭曉婷這(zhe)(zhe)些專注(zhu)影(ying)視(shi)演(yan)員的(de)姓名。

到2023年，短劇行業的競爭只會更加激烈。快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻告訴我們:“短劇曾經不是藍海，而是異常紅的紅海。”

2023年，短(duan)劇(ju)行(xing)業究竟發生了哪(na)些(xie)具象(xiang)的變(bian)化，2023年短(duan)劇(ju)行(xing)業有哪(na)些(xie)趨勢?以及怎(zen)么在快(kuai)手(shou)做出爆款短(duan)劇(ju)?我們不(bu)妨從這(zhe)屆快(kuai)手(shou)金劇(ju)獎聊起。

日活2.7億，爆款短劇進入十億時代

今(jin)年是快手第四年舉辦金劇(ju)獎，從榮譽設置來看，快手想做的不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是平(ping)臺內部(bu)的短劇(ju)生態，而是在試(shi)圖搭(da)建整個短劇(ju)行業的生態。

比目(mu)下年快手第一(yi)回進行(xing)了跨平臺評(ping)選，獲(huo)獎的(de)短劇(ju)《全資(zi)進組》《無雙》《鎖愛三生》，分別來自愛奇藝、小(xiao)程(cheng)序(xu)、優酷。

去(qu)年(nian)(nian)在(zai)抖音、小(xiao)紅書、快手等平(ping)臺(tai)全網出圈的短劇《逃出大(da)英(ying)博物(wu)館(guan)》，兩位作者“煎餅果崽”和“夏(xia)天妹妹噢”這次被評(ping)為“年(nian)(nian)度效用(yong)力搭檔”。

榮譽(yu)的設置也從(cong)人、劇、機構、品牌等(deng)多個(ge)維度進行(xing)，兼顧(gu)了內(nei)容與商業(ye)。

這看上去很符合快手的“資深玩家”身份。

從入局時間來看，我國幾家(jia)短視頻內容平臺中，最早布局短劇(ju)的就是快(kuai)手。2023年快(kuai)手上線“快(kuai)手小劇(ju)場”，當時吸引了不(bu)少MCN機構和短劇(ju)創作者入駐。

即便(bian)有著類似(si)的(de)(de)(de)快節奏和短時長，但由(you)于觀(guan)看場景與(yu)移動內容(rong)消費習慣的(de)(de)(de)不同，短視頻(pin)平(ping)臺的(de)(de)(de)豎屏短劇(ju)不論從內容(rong)形(xing)態(tai)保持商業形(xing)態(tai)，都與(yu)優愛騰短劇(ju)有著本質不同。而(er)快手早期對短劇(ju)的(de)(de)(de)布(bu)局，集中推動了(le)這(zhe)一模式的(de)(de)(de)快速生長。

2023年，快手(shou)的獨播短(duan)劇《這個(ge)男主有點(dian)冷》收官播放量(liang)超10億，成為當時快手(shou)累計播放量(liang)最(zui)高短(duan)劇，也是快手(shou)短(duan)劇在業內處(chu)女作(zuo)出圈代表(biao)作(zuo)。女主“一只璐”一度被稱為“快手(shou)短(duan)劇界迪麗(li)熱(re)巴”。

當前來看，占據先發與眾不同的快手占有全網最大的短劇用戶規模。

據快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短(duan)劇(ju)生(sheng)態大會公布的(de)(de)數(shu)(shu)據映(ying)現，2023年快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短(duan)劇(ju)日均DAU達2.7億，重度短(duan)劇(ju)用戶(hu)數(shu)(shu)（即(ji)每日觀看10集以上的(de)(de)用戶(hu)）達9400萬，正在，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)上日常在站內搜(sou)索短(duan)劇(ju)內容的(de)(de)主動(dong)搜(sou)索次數(shu)(shu)同比前一(yi)年增長(chang)了(le)40%，快(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)短(duan)劇(ju)創作(zuo)者(zhe)(zhe)已超13萬，粉絲量超過100萬的(de)(de)創作(zuo)者(zhe)(zhe)近(jin)3000人，其中52%來自于(yu)專業的(de)(de)MCN機構、影視機構和導演工作(zuo)室。

相(xiang)對遠(yuan)大的規模意味著(zhu)，快手短(duan)劇生態的現狀(zhuang)也能在一定程度上響(xiang)應(ying)出短(duan)劇行業的趨勢走向，提(ti)供一些(xie)玩法模仿。

例如(ru)，早在2023年，快手就開始(shi)布局精品(pin)短劇(ju)內(nei)容，推出星芒(mang)打(da)算(suan)扶(fu)持短劇(ju)創作(zuo)。

最新數據顯示，截至2023年12月，快手星芒短劇(ju)共(gong)上線近千部(bu)頭部(bu)短劇(ju)，其中(zhong)播放(fang)量(liang)破億(yi)(yi)的短劇(ju)有(you)(you)326部(bu)，破3億(yi)(yi)的有(you)(you)68部(bu)，破10億(yi)(yi)的有(you)(you)4部(bu)。隨著播放(fang)量(liang)5億(yi)(yi)+、10億(yi)(yi)+短劇(ju)的映現，爆(bao)款短劇(ju)的標準也(ye)隨之(zhi)升級(ji)。

眼前來看，這一舉措也體現(xian)了快手的前瞻性(xing)。現(xian)時，精品化正是短劇行業頻繁研討的方向(xiang)之一。

怎么打造爆款短劇，快手看好原生付費

那么，怎樣做出爆款短劇?在王予謙看來，其中一個要點是在低理解門檻的情況下，給到高情緒價值，“讓14億大(da)陸人每個人都看得懂是(shi)最好的(de)”。

而設法在(zai)快手(shou)等內容(rong)平(ping)臺上(shang)做(zuo)出爆款短劇，平(ping)臺上(shang)的原生內容(rong)創作者則具備(bei)天然與(yu)眾不同。

2023年，舞蹈生丁鄭美子出于(yu)在視頻中(zhong)一人分飾多角演繹舞蹈生的(de)“高(gao)光(guang)時刻”，三個月全網(wang)漲粉超550萬。

在這樣(yang)的關注基礎上，2023年，丁鄭美(mei)子又將這種“本色出演”帶(dai)到了短劇中(zhong)，在快(kuai)手漲粉(fen)超(chao)500萬，成(cheng)為粉(fen)絲(si)總量(liang)超(chao)1500萬的短劇頭部(bu)達人，商業化收入同(tong)比前(qian)一年增長50%。

與昔日的劇情短視頻不同，短劇的特點在于“追更”，這一動作也在一定程度上成為賬號視頻的完播率保障。

出于(yu)連續觀看(kan)劇(ju)情而對創作者(zhe)產生(sheng)認可情緒的(de)觀眾，也有(you)或將留下來(lai)成為粉絲(si)，這(zhe)也是原生(sheng)短(duan)劇(ju)與(yu)小程序短(duan)劇(ju)的(de)不同，小程序短(duan)劇(ju)更多仰仗于(yu)內容，而原生(sheng)短(duan)劇(ju)的(de)載(zai)體是賬號。

在(zai)于軻看來，原生付(fu)費短劇天然(ran)具有(you)(you)粘性(xing)強、交流性(xing)強、可以打通人(ren)和人(ren)的界限的特點，“長期來看，我們堅(jian)定地認為，原生付(fu)費短劇會在(zai)未(wei)來有(you)(you)更大的成長空間”。

據了解，從前一年快手原生付費短劇的GMV有了近20倍增長，付費用戶規模增長了近10倍。

于軻介紹，相較(jiao)于小程序短(duan)劇(ju)，原生付費短(duan)劇(ju)有兩個特點:

一(yi)是(shi)可以(yi)經過興趣斟(zhen)酌和內容(rong)強觸(chu)達，分發到快(kuai)手(shou)全平臺用戶(hu)，從而帶(dai)來更多用戶(hu)增長，此刻(ke)，快(kuai)手(shou)每日付費用戶(hu)中(zhong)新客轉(zhuan)化占比40%以(yi)上;

二是男女性別更均衡(heng)，年(nian)齡(ling)覆蓋更廣，從已往(wang)一(yi)段(duan)時(shi)間不同題材(cai)的GMV表現來看(kan)，快(kuai)手(shou)用戶的興趣選擇上(shang)除(chu)了熱門的戰神(shen)、高甜題材(cai)外，虐戀、快(kuai)穿、熱血逆襲(xi)、古風等題材(cai)也得到了較高的付(fu)費(fei)轉化。

2023年，短劇行業的三個趨勢

2023年，主(zhu)流化、多元(yuan)化、精(jing)品化，被平時認為是短劇行(xing)業的主(zhu)要趨勢。

整個2023年，短(duan)劇主流(liu)化(hua)的最(zui)典型代表(biao)就是《逃出大英博物館(guan)》，不管是題材深度照樣傳播廣度都達成(cheng)(cheng)了“把短(duan)劇當成(cheng)(cheng)正餐端(duan)上桌(zhuo)”的效果。

多元化重(zhong)要(yao)體當下內(nei)容(rong)類型(xing)的(de)多元。于軻介紹，從頭部(bu)短劇內(nei)容(rong)的(de)類型(xing)來(lai)看(kan)，戀愛、古風、都(dou)市仿照是占(zhan)比(bi)最高的(de)三大(da)類型(xing)，而懸疑、搞(gao)笑、家庭、校園等也(ye)進一(yi)步(bu)成為集市主流(liu)。

以往一(yi)年(nian)，快(kuai)手短劇(ju)在內容題材上也大多(duo)數(shu)多(duo)元化的(de)翻新推(tui)敲。

例如推出(chu)瞄(miao)準Z世代審美的(de)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)《我回到十七(qi)歲的(de)理由》《喜歡但阻(zu)攔(lan)心動》，面向男性向用戶的(de)題(ti)材(cai)(cai)《左轅右轍(che)》，以及鄉村生(sheng)活、家庭等(deng)題(ti)材(cai)(cai)的(de)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)《拜托(tuo)啦奶(nai)奶(nai)》《我和爺爺》，其中，《拜托(tuo)啦奶(nai)奶(nai)》播放量(liang)超(chao)9.6億。

此外(wai)，更多品牌企業、名人(ren)明(ming)星、一線導(dao)演的登場，也從側面印證(zheng)了(le)主流化與多元化趨勢。

這些玩家的入局不僅反響出主流集市對短劇的認可，也為短劇市場引入了更多的內容派別，產生了更多商業玩法。

據(ju)快手磁力引擎(qing)營銷業(ye)務(wu)部(bu)副總經理(li)王思(si)洵介紹，2023年快手商(shang)業(ye)化(hua)短劇單部(bu)平(ping)均播放(fang)量(liang)達到3.18億(yi)，破億(yi)的短劇共(gong)計19部(bu)，累計播放(fang)量(liang)為(wei)86億(yi)，協(xie)作客戶嚴重來自(zi)電商(shang)、食(shi)物飲料(liao)、快消、3C、汽車等領域。

“天貓、京東這類電(dian)商大客(ke)戶(hu)，更偏好(hao)一次性互(hu)助多部(bu)劇(ju)集(ji)，主打(da)節(jie)(jie)日檔期、大促節(jie)(jie)點(dian)(dian)類營銷(xiao);上(shang)汽大眾選擇(ze)了(le)主創深度(du)互(hu)助模式，協作(zuo)明(ming)星王耀慶進行短劇(ju)+明(ming)星趣味TVC打(da)包合作(zuo);OPPO融合新品(pin)(pin)發(fa)表節(jie)(jie)點(dian)(dian)，互(hu)助達人品(pin)(pin)牌定制劇(ju)與植入劇(ju)雙(shuang)管齊下;飛鶴通過主創和品(pin)(pin)牌直播間連麥、品(pin)(pin)牌號與劇(ju)目聯動;雪碧是經(jing)過多部(bu)劇(ju)提前點(dian)(dian)映(ying)，嘗試了(le)早就解鎖(suo)大結(jie)局這樣的新意(yi)玩法。”

而精品(pin)(pin)化，則重要體(ti)現在內容品(pin)(pin)質的抬高。

一方面，短(duan)劇(ju)(ju)行業的(de)(de)(de)流量紅利期已基本結束，觀眾的(de)(de)(de)心理閾值提升，以往的(de)(de)(de)爽點很難再帶來同(tong)等的(de)(de)(de)情緒(xu)刺激(ji)，劇(ju)(ju)本題材的(de)(de)(de)新(xin)意(yi)性(xing)變得尤為首要。

另一方(fang)面，經歷過野蠻生長的短劇(ju)行業進(jin)入(ru)內容(rong)規范期，精(jing)品(pin)化一定程度上也是合規需(xu)求(qiu)的延伸，習慣(guan)了快(kuai)節奏的短劇(ju)也需(xu)要適當去粗存(cun)精(jing)。

攝影出身的《枕夢渡》導(dao)演四格告訴我們，為了精品化(hua)的創作，她眼(yan)前也在猛(meng)補一些院(yuan)校知識和視聽(ting)語言課程。

值得一提的是，伴隨短劇的精品化趨勢，短劇的預算也在翻倍增長。原上慕光創始人嚴沛梁也在金劇獎現(xian)場提(ti)到，“當今短劇的預算在跟隨品質不斷地(di)上升”。

但(dan)是，短劇的精品化到底精品到什么(me)程度，保(bao)持(chi)是一個(ge)需要討論的話題(ti)。

今年被快手(shou)評(ping)為“年度(du)最佳短(duan)劇”的(de)《我(wo)回到十七歲的(de)理由》大概(gai)能看成一個效尤案例。這部由專門影視企業登場(chang)制作(zuo)的(de)短(duan)劇在快手(shou)收官播放破(po)5億，當(dang)前已出海東南(nan)亞，講(jiang)述了女主鐘笑(xiao)笑(xiao)從(cong)27歲穿(chuan)越(yue)回17歲發生的(de)一系列青(qing)春校園故事。

這部短劇除(chu)了(le)(le)具備在移動觀看場景下需要(yao)的(de)(de)(de)明快節(jie)奏，同時(shi)制(zhi)作水準不輸單(dan)集四(si)五異常鐘(zhong)的(de)(de)(de)偶像(xiang)電視劇，用奇(qi)幻的(de)(de)(de)劇情，展(zhan)現出(chu)了(le)(le)柔軟治愈的(de)(de)(de)內核。

這種品(pin)質化的(de)短劇內容(rong)路線，勢必會在2023年帶來新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)行業(ye)洗牌。我們(men)也冀望(wang)看到，好的(de)故事越(yue)來越(yue)搶手(shou)，好的(de)編劇越(yue)來越(yue)金貴。

當(dang)短劇開始(shi)更多(duo)地聊(liao)內容(rong)而非流(liu)量游戲，這或(huo)許意味著，短劇領域的(de)玩家們終于又站上了同(tong)一起(qi)跑線(xian)。