廣州GDYF變壓器回收公司：聞神火了，但不是普通人的勝利

一張中年男人的照片，一段頗(po)為emo的文案，現在一些人的朋友(you)圈悄然流行(xing)。

照片中的(de)男人是一個(ge)固定(ding)角色，他幾乎實名上網沖(chong)浪。早(zao)上，他是駕校(xiao)教練“利(li)安(an)聞”;中午(wu)，他是社會(hui)搖聞神(shen);晚上，他則成(cheng)了發emo文案和(he)自拍的(de)“聞會(hui)軍(jun)”。

朋(peng)友圈(quan)的(de)(de)“流行(xing)”和“流行(xing)”以后的(de)(de)“跟風”，則促使(shi)“聞神”一步步出(chu)圈(quan)。當朋(peng)友圈(quan)下起(qi)“老登”，互聯網之海(hai)頓時被(bei)“聞神”分成兩邊，圈(quan)內人玩梗不亦樂乎(hu)，被(bei)流行(xing)迷惑(huo)的(de)(de)圈(quan)外人們(men)則迫切需要知道答案:這個中年男人究竟是誰，又有(you)什么樣的(de)(de)魔力?

流量聚集(ji)，算法推(tui)波助(zhu)瀾(lan)，專(zhuan)跳社會搖的“聞神(shen)”因(yin)此在5天(tian)之(zhi)內漲粉(fen)400萬(wan)，截(jie)至發稿，其三(san)個賬號粉(fen)絲加起(qi)來(lai)曾經超過700萬(wan)，儼然有成為新晉頂流的趨勢。

聞神，火了，但這或許并不是“普(pu)通人”的勝利。

抖音上的普通人，真的存在嗎?

自從“普(pu)通(tong)人(ren)于文亮(liang)”爆火以來，抖(dou)音的(de)(de)普(pu)通(tong)人(ren)敘(xu)事就頗為流行。在這些眾口一(yi)辭的(de)(de)話語體系(xi)里，于文亮(liang)代表了“普(pu)通(tong)人(ren)”的(de)(de)勝利，而(er)“聞會軍”的(de)(de)接力，則仿(fang)佛進一(yi)步坐實了這一(yi)論調。

這種看法也(ye)(ye)并非毫無根據。與往時幾年里在抖(dou)音(yin)爆紅的(de)“頂流”不(bu)同(tong)，于文(wen)亮和(he)聞會軍既(ji)不(bu)是(shi)業內早(zao)有一定名(ming)氣(qi)的(de)明星，也(ye)(ye)不(bu)是(shi)MCN精心(xin)培育的(de)網紅，他們(men)有著(zhu)素人(ren)般(ban)的(de)長相、素人(ren)般(ban)的(de)視頻氣(qi)度(du)乃至(zhi)素人(ren)般(ban)的(de)賬號運營方式。他們(men)，再“普通(tong)”但是(shi)。

“普(pu)通”甚至也在(zai)一定程(cheng)度(du)上成(cheng)了用(yong)(yong)戶(hu)們(men)追捧(peng)于(yu)(yu)文(wen)亮(liang)(liang)的(de)原因，有(you)(you)人用(yong)(yong)著(zhu)于(yu)(yu)文(wen)亮(liang)(liang)的(de)常(chang)用(yong)(yong)BGM發自身并(bing)不完(wan)美的(de)照(zhao)(zhao)片，有(you)(you)人帶著(zhu)于(yu)(yu)文(wen)亮(liang)(liang)的(de)tag發一些(xie)看(kan)起來(lai)很無聊(liao)的(de)平時，并(bing)配文(wen)“是于(yu)(yu)文(wen)亮(liang)(liang)給(gei)了我發這些(xie)照(zhao)(zhao)片的(de)勇氣”。言(yan)下之意在(zai)于(yu)(yu)，于(yu)(yu)文(wen)亮(liang)(liang)開(kai)了個(ge)“無所畏懼”的(de)好(hao)頭，他(ta)們(men)跟風也并(bing)不害怕了。

聞(wen)神(shen)的(de)(de)有(you)一次成功，則讓這套普(pu)通(tong)人敘(xu)事更加牢(lao)固了一些。至少看上(shang)去，聞(wen)神(shen)也平平無奇，發布的(de)(de)內(nei)容并不有(you)趣(qu)。接二連三之(zhi)下(xia)，人們(men)似乎真的(de)(de)信賴，抖音(yin)的(de)(de)無形算(suan)法，目下(xia)有(you)意地打造“普(pu)通(tong)人網紅”。普(pu)通(tong)人，迎(ying)來在抖音(yin)的(de)(de)春天了。

但(dan)是(shi)，事實果真如(ru)此嗎(ma)?

或許，一個更加可信的答案是，對于抖音來說，于文亮和聞神的成功，可是是其既有算法邏輯的有一次延續。即，于文亮和聞神(shen)，都給時下(xia)的(de)抖音供應了一些“新(xin)”內容(rong)，因此也許脫(tuo)離(li)既有賽道或垂類的(de)無盡內卷，而開(kai)辟出一條新(xin)路，并獨享流量。

僅以“聞神”而言，看起來，他跳社會搖，發emo文案都并不是什么新鮮事。但看成主體，他確實不太尋常。正如“狗咬人不是訊息，人咬狗才是報導”相似，00后跳社(she)會搖(yao)沒什么奇特(te)，但(dan)四五十歲的“中登”平常做著這(zhe)種(zhong)事，就足以讓人(ren)大(da)開眼界，并因此收(shou)獲(huo)眾人(ren)的目光。

從這里開(kai)始，新的(de)(de)敘事開(kai)始不(bu)斷加碼，網友們將(jiang)聞(wen)(wen)神的(de)(de)行為不(bu)斷解讀。先是制(zhi)造(zao)其(qi)早中晚三個賬號的(de)(de)熱梗(geng)，接(jie)著制(zhi)造(zao)便(bian)于跟(gen)風的(de)(de)朋友圈“流行”，再然后，聞(wen)(wen)神搖身(shen)一變(bian)，成(cheng)(cheng)了(le)“00后想象中本身(shen)變(bian)老(lao)的(de)(de)姿態”。由(you)此，看成(cheng)(cheng)聞(wen)(wen)神的(de)(de)聞(wen)(wen)會軍徹底火了(le)。

當(dang)算法敏銳地嗅到聞神火的(de)(de)苗(miao)頭，并將其推入更大的(de)(de)流量池后，聞神自然等(deng)來(lai)一飛(fei)沖(chong)天(tian)，截至發(fa)稿，其粉絲最多的(de)(de)賬號“聞神”關注(zhu)數早已接(jie)近500萬(wan)(wan)。爆(bao)火后，他在12月18日的(de)(de)兩(liang)場直播，均(jun)獲得超過兩(liang)千萬(wan)(wan)次觀看。直播間(jian)禮物飄個不停，也(ye)因此傳出其“一晚上(shang)賺了840萬(wan)(wan)”以(yi)及“賬號余額超過1個億”的(de)(de)看法。可是，這兩(liang)個說(shuo)法現在都未被(bei)證實。

回過頭看，于(yu)文亮(liang)的(de)爆火(huo)，也有相仿之(zhi)處。當用戶(hu)(hu)們(men)看習慣(guan)了頭部(bu)網紅(hong)和MCN精(jing)心制造(zao)出來的(de)美麗幻象時(shi)，于(yu)文亮(liang)供應的(de)“真實圖景”自有萬鈞之(zhi)力，也就自然得到了用戶(hu)(hu)的(de)追捧，算法的(de)寵幸。

但于文亮(liang)和聞神的(de)(de)爆火(huo)，并不(bu)意味著(zhu)普通人(ren)(ren)就(jiu)此在抖音翻身。譬如，這相當于用(yong)戶(hu)吃(chi)(chi)慣了龍(long)蝦鮑魚后偶爾嘗到的(de)(de)一碟開(kai)胃小(xiao)菜(cai)，固然讓(rang)人(ren)(ren)神清(qing)氣(qi)爽。但開(kai)胃小(xiao)菜(cai)也有吃(chi)(chi)膩的(de)(de)時候，接(jie)下來，內容(rong)消費者們(men)仍需(xu)要新的(de)(de)“龍(long)肝(gan)鳳髓”，來滿(man)足(zu)永遠(yuan)不(bu)能完全滿(man)足(zu)的(de)(de)對“新鮮(xian)內容(rong)”的(de)(de)需(xu)求(qiu)。

單單是(shi)“普通人”，顯然做不到這一(yi)點。所謂“普通人”的(de)勝利，只是(shi)某(mou)個(ge)肯定時期的(de)切片(pian)，出刻下曇花盛開的(de)4個(ge)小時。

情緒價值，永恒答案

可是，于(yu)文亮和聞神的爆火，卻協(xie)同揭示了另一(yi)個顛撲不(bu)破(po)的真理。即或(huo)然滿(man)足用戶(hu)情緒價值的，就或(huo)然得到流量的饋贈(zeng)，成為符號，同時也成為寵兒。

以于文亮為例，所謂“普通人”當然僅僅只是用戶追捧他的由頭。與其說粉絲們追捧“于文亮”，毋寧說借著對于文亮的追捧來告慰看成普通人的自身。當持有(you)幾百萬粉絲的(de)網紅天(tian)天(tian)在抖音(yin)發著亂(luan)七(qi)八糟(zao)、普(pu)(pu)普(pu)(pu)通(tong)通(tong)的(de)平(ping)時(shi)。算作普(pu)(pu)通(tong)人(ren)的(de)自(zi)己，在抖音(yin)發一些“并不欣喜的(de)生活”，自(zi)然也(ye)就不值(zhi)一提(ti)了。

這種追(zhui)捧，跟年初《國內奇譚(tan)》中小豬(zhu)妖的(de)“浪(lang)浪(lang)山”敘事(shi)神似(si)，時下的(de)內容消費者，對于完美的(de)精英形象多(duo)少有(you)些興味索然，正相(xiang)反，那些不完美地，更貼近每(mei)一(yi)個普通用戶精神內核的(de)形象，反而會被眾星捧月。

至于(yu)社會(hui)(hui)搖聞神，肖似(si)也不(bu)例外。當(dang)用戶(hu)爭先恐后將他的(de)(de)照片發(fa)在朋(peng)友(you)圈(quan)當(dang)中(zhong)時，何(he)嘗(chang)不(bu)也是(shi)一種自我(wo)(wo)態度的(de)(de)表(biao)達，對所謂“00后”老了后的(de)(de)狀貌的(de)(de)戲謔，內在也暗藏著(zhu)對“我(wo)(wo)們這一代(dai)年輕(qing)人”的(de)(de)自詡(xu):源于(yu)我(wo)(wo)們更(geng)年輕(qing)，更(geng)活潑，更(geng)有趣，所以雖(sui)然我(wo)(wo)們老了，也會(hui)(hui)相同在互(hu)聯網活躍，成為(wei)輿論的(de)(de)中(zhong)心。

在(zai)聞神(shen)的直(zhi)播(bo)環(huan)節中，這種(zhong)“借花(hua)獻(xian)佛”的意味就更濃了(le)。雖說(shuo)禮(li)物一直(zhi)刷屏個不停(ting)，但聞神(shen)本人(ren)究竟說(shuo)了(le)什么，似乎(hu)并沒(mei)有(you)人(ren)在(zai)意。人(ren)們只(zhi)是在(zai)評(ping)論區(qu)打出一個又一個“互(hu)關”和“視頻互(hu)贊”，禮(li)物刷屏的特效和評(ping)論區(qu)毫不在(zai)意的評(ping)論相通，淹沒(mei)了(le)這場直(zhi)播(bo)本來的主角——聞會軍。

“聞神被(bei)禮物(wu)和互關淹沒”

當然(ran)，對于一切都允(yun)許跟(gen)金(jin)錢掛鉤(gou)、變(bian)現之路(lu)極為通暢(chang)的(de)抖音或將說當代社會(hui)來說，成為符號又(you)有什么不(bu)好?被淹沒(mei)的(de)聞神什么都不(bu)必說，只需(xu)要雙(shuang)手合十(shi)，不(bu)停(ting)地感(gan)謝禮物(wu)和大家的(de)喜歡，就足夠了。

允許想見，對“聞神(shen)”的(de)(de)追捧，遲早有一天會因為其(qi)內(nei)容力的(de)(de)枯竭也許人(ren)們的(de)(de)興(xing)味索然而(er)逐漸消(xiao)失。但不變的(de)(de)是，用戶永(yong)遠需要(yao)下一個精神(shen)IP來承載和釋放情(qing)緒(xu)。在從(cong)前，這種情(qing)緒(xu)和愛的(de)(de)力量早已造(zao)就了很多種不同的(de)(de)內(nei)容消(xiao)費形式，例(li)如“養(yang)成系偶像”“潮(chao)玩盲(mang)盒”等等。

時至正在(zai)，短視頻看成統治(zhi)力(li)愈(yu)來(lai)愈(yu)強(qiang)大的新媒介，去承(cheng)接這種情(qing)緒(xu)需(xu)求，并(bing)因此推舉出新的精神IP，自(zi)然也就并(bing)不讓人意外(wai)。

比起所謂普通人的勝利，情(qing)緒價值才更(geng)像是永恒的精準答案。

電子爸媽，電子女友，電子世界

早在“聞神(shen)(shen)”出(chu)圈之前，在主流用戶尚未窺伺到的(de)(de)地方，滿足不(bu)同(tong)用戶不(bu)同(tong)需求的(de)(de)精神(shen)(shen)IP早已悄然誕生，且(qie)都有不(bu)少擁躉(dun)。目前相對受關注的(de)(de)，有“電子女友(you)”及(ji)“電子爸媽”。

所(suo)謂“電子女(nv)(nv)友”，某種程度上可(ke)以作為《完蛋，我被美(mei)女(nv)(nv)包圍了》這一(yi)交流游戲的(de)短視頻(pin)化，代表性的(de)達人，有粉(fen)絲(si)量早已超過1000萬的(de)“阿七”。其視頻(pin)內容并不復(fu)雜，就是對準鏡頭(tou)事無(wu)巨細(xi)地報備(bei)自身一(yi)天的(de)行程，并稱粉(fen)絲(si)為“寶寶”。偶爾還(huan)會說幾句浪漫(man)情話，直戳粉(fen)絲(si)的(de)內心。

“報(bao)備，自(zi)拍，喊寶寶”，電子女友三件套

和(he)《完(wan)(wan)蛋》這一(yi)游戲(xi)相(xiang)像，電子(zi)女友(you)相(xiang)同(tong)提供了一(yi)定程度的戀愛代入(ru)感(gan)，雖說并(bing)沒有實質(zhi)性的相(xiang)處和(he)戀愛體驗。但在情緒價值上，電子(zi)女友(you)和(he)備受直男追捧的《完(wan)(wan)蛋》一(yi)樣，都像是給受眾做了一(yi)套電子(zi)按(an)摩(mo)，讓目(mu)標用戶(hu)心里(li)舒坦，甘之若飴。

而所(suo)謂“電子爸(ba)媽”，則是用(yong)戶原生家(jia)庭挫折的(de)另類補償。在達人“和女兒分享(xiang)一(yi)(yi)般”的(de)賬號中，賬號的(de)主體是一(yi)(yi)對(dui)中年夫妻(qi)，他(ta)們(men)用(yong)鏡頭(tou)對(dui)準自身，用(yong)父母的(de)口吻向鏡頭(tou)前的(de)粉絲傾吐平時，拉家(jia)常，說體己話。

一個讓評論區用戶(hu)十(shi)分動(dong)容的視頻場景是(shi)，爸媽對(dui)著鏡頭以打(da)電話的口吻關心女(nv)兒的生活，“快過年了，給(gei)你(ni)鹵(lu)好(hao)(hao)了肉，準備好(hao)(hao)了壓(ya)歲錢，甚至還給(gei)你(ni)的小(xiao)貓(mao)備好(hao)(hao)了過冬的貓(mao)窩。”

這(zhe)種親切又(you)溫柔的(de)(de)(de)態(tai)度(du)，讓不少在原生家庭中(zhong)頗受折磨的(de)(de)(de)粉絲“破(po)防(fang)”。評論區的(de)(de)(de)“孩子”們稱呼視頻中(zhong)的(de)(de)(de)中(zhong)的(de)(de)(de)中(zhong)年夫(fu)妻為爸(ba)媽，并向(xiang)爸(ba)媽匯(hui)報自身的(de)(de)(de)成就。當然，同(tong)時(shi)還有(you)一些相對應的(de)(de)(de)傷心時(shi)刻(ke)，“我(wo)的(de)(de)(de)作(zuo)文(wen)登(deng)上世界報了，但(dan)我(wo)的(de)(de)(de)（表）媽媽還罵(ma)我(wo)廢物。”

如同缺少異性關(guan)愛的直(zhi)男們(men)選(xuan)(xuan)擇(ze)了“阿七”相通，更(geng)多缺少父母關(guan)愛的“孩子們(men)”選(xuan)(xuan)擇(ze)了“和女兒(er)分享一(yi)般”。對于這(zhe)批粉絲來說，他(ta)們(men)從來沒有在家庭內部得到過(guo)關(guan)愛。此(ci)刻，他(ta)們(men)期望借(jie)由第一(yi)視角進入(ru)別(bie)的人生，成(cheng)為“電子居民”。

這(zhe)種情緒的(de)(de)力量目前(qian)蔓延，并慢慢以其(qi)廣(guang)泛的(de)(de)需求擴散(san)至各個領域之中。除了(le)“電(dian)(dian)子爸媽”和“電(dian)(dian)子女友”之外，“電(dian)(dian)子朋友”“電(dian)(dian)子寵物(wu)”等(deng)出(chu)格的(de)(de)內(nei)容創作(zuo)方式，在(zai)抖音(yin)都有不小的(de)(de)粉絲基礎。

數年前，張一(yi)鳴(ming)曾在公開場合闡(chan)述過自身的(de)創業理(li)念(nian)(nian):要做一(yi)款允許讓用(yong)戶個性(xing)化定(ding)制信(xin)息的(de)產品(pin)，讓新聞(wen)主動(dong)去找人，而非人去找報道。從這一(yi)理(li)念(nian)(nian)出發，今天頭(tou)條、抖音(yin)等產品(pin)相繼實現(xian)了他的(de)構想。而短視頻當成(cheng)新媒介的(de)統治力，則進一(yi)步(bu)放大(da)了這一(yi)構想的(de)勢能。

在用戶日益沉浸于“電子天下”的同時，用戶早已不單單像過往相仿，只從抖音獲取“報導”或將“商品”，而進一步升級到對“情緒”的渴求。在抖(dou)音的基本框架下(xia)，用戶需求和創造情緒內容的創作者(zhe)被無形(xing)的手匹配(pei)到一起，也就造就了“電子爸媽”和“電子女友”等等精神(shen)IP的誕(dan)生(sheng)。

日益匱乏的年輕人們聲稱自己終于理解了“圖恒宇”，并因此甘愿沉浸其中。對于他們來說，這不僅是一個新的媒介，更是一個新的天下。